Galileo Computing : Buch : Suchmaschinen-Optimierung : Inhaltsverzeichnis

Suchmaschinen-Optimierung
Das umfassende Handbuch
978-3-8362-1659-3

Inhaltsverzeichnis

... Vorwort ... 19
1 ... Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 21
1.1 ... Suchhilfen im Web ... 22
1.1.1 ... Suchmaschinen ... 22
1.1.2 ... Bookmarks ... 24
1.1.3 ... Webkataloge ... 25
1.1.4 ... Bezahlte Werbeeinblendungen ... 27
1.2 ... Die Content-Anbieter ... 29
1.2.1 ... Content-Anbieter nach Größe ... 29
1.2.2 ... Ziele der Content-Anbieter ... 33
1.2.3 ... Ganzheitlicher Ansatz: SEO, SEM, CRO, SMO und Co. ... 34
1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 35
1.3.1 ... Qualifizierte Besucher haben ein Problem ... 35
1.3.2 ... Fünf Phasen des Online-Marketings ... 36
1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 39
1.4.1 ... SEO-Dienstleister und -Agenturen ... 39
1.4.2 ... Inhouse-SEO ... 43
1.4.3 ... Autodidakten und die Nebenbei-Optimierung ... 43
1.4.4 ... SEO-Software ... 44
1.4.5 ... Online-SEO-Tools ... 46
1.4.6 ... SEO-Konferenzen, Stammtische & Co. ... 47
2 ... SEO-Zieldefinition ... 49
2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 49
2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 54
2.2.1 ... SEO zur Steigerung des bloßen Traffics ... 56
2.2.2 ... SEO für E-Commerce-Verkäufe ... 57
2.2.3 ... SEO zur Lead-Generierung ... 59
2.2.4 ... SEO zur Steigerung der Markenbekanntheit ... 60
2.2.5 ... SEO als Reputationsmanagement ... 61
2.2.6 ... Für jede Zielsetzung die richtige Strategie ... 62
2.3 ... SMART vorgehen ... 63
2.3.1 ... Spezifische Zielsetzung (specific) ... 63
2.3.2 ... Messbare Ziele (measureable) ... 63
2.3.3 ... Erreichbare Ziele (achievable) ... 64
2.3.4 ... Relevante Ziele (relevant) ... 65
2.3.5 ... Einen Zeitplan haben (time-bound) ... 65
2.3.6 ... Beispiele für (k)eine SMARTe Zielsetzung ... 66
2.4 ... Fortschritt messen mit Key Performance-Indikatoren (KPI) ... 67
2.4.1 ... Traffic ... 67
2.4.2 ... Relativer Zuwachs von Besuchern über Suchmaschinen ... 68
2.4.3 ... Sichtbarkeit ... 69
2.4.4 ... Suchmaschinen-Rankings ... 70
2.4.5 ... Seiteninhalte ... 71
2.4.6 ... Keywords ... 72
2.4.7 ... Links ... 73
2.4.8 ... Einnahmen und Transaktionen aus Suchanfragen ... 73
2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 74
2.6 ... Der SEO Marketing-Plan ... 75
3 ... Keyword-Recherche ... 77
3.1 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 78
3.1.1 ... Die Suchenden verstehen ... 78
3.1.2 ... Der richtige Zeitpunkt für eine Keyword-Recherche ... 79
3.1.3 ... Keywordgeleitete Suchmaschinen-Optimierung ... 79
3.2 ... Gütekriterien von Keywords ... 80
3.3 ... Keyword-Strategien: Vom Shorttail zum Longtail ... 82
3.3.1 ... Generische Begriffe (Shorttail) ... 83
3.3.2 ... Der Longtail ... 83
3.3.3 ... Refinements nutzen mit dem Midtail ... 85
3.3.4 ... Keystroke-Optimierung ... 87
3.4 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 87
3.4.1 ... Erstes Brainstorming ... 89
3.4.2 ... Logdateien nutzen ... 90
3.4.3 ... Trackingtools nutzen ... 91
3.4.4 ... Mitbewerber analysieren ... 92
3.4.5 ... Synonyme finden ... 95
3.4.6 ... Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte und Besucher ... 96
3.4.7 ... IDF überprüfen ... 98
3.4.8 ... Erste Bereinigung ... 100
3.5 ... Keyword-Datenbanken ... 101
3.5.1 ... Google AdWords-Keyword-Tool ... 101
3.5.2 ... Overture ... 104
3.5.3 ... MIVA und Lycos ... 104
3.5.4 ... Google Suggest ... 105
3.5.5 ... Google Webmaster Tools ... 106
3.5.6 ... MetaGer ... 107
3.5.7 ... Kostenpflichtige Datenbanken ... 108
3.5.8 ... eBay ... 111
3.5.9 ... Weitere Keyword-Datenbanken ... 112
3.6 ... Eigenschaften der Keywords ... 112
3.6.1 ... Groß- und Kleinschreibung ... 112
3.6.2 ... Singular oder Plural ... 113
3.6.3 ... Sonderzeichen ... 114
3.6.4 ... Sonstige Eigenschaften ... 114
3.6.5 ... Falsche orthografische Schreibweise ... 115
3.6.6 ... Getrennt oder zusammen? ... 116
3.6.7 ... Wortkombinationen und Wortnähe ... 117
3.7 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 119
3.7.1 ... Liste bereinigen ... 119
3.7.2 ... Keyword-Daten einfügen ... 120
3.7.3 ... Keyword-Effizienz abschätzen ... 120
3.7.4 ... Keyword-Effizienz berechnen ... 122
3.8 ... Zeitliche und regionale Einflüsse ... 126
3.8.1 ... Saisonale Effekte ... 126
3.8.2 ... Regionale Schwerpunkte finden ... 127
3.8.3 ... Zukünftige Suchanfragen ... 128
3.8.4 ... Google Trends ... 129
3.9 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 130
3.9.1 ... Keywords gruppieren und sortieren ... 130
3.9.2 ... Zuordnung zu Seiten im Seitenbaum ... 130
4 ... Anatomie des World Wide Web ... 133
4.1 ... Exkurs in HTML ... 134
4.1.1 ... HTML-Dokumentstruktur ... 135
4.1.2 ... Tags ... 136
4.1.3 ... Meta-Tags ... 138
4.1.4 ... Sonstige Meta-Tags ... 146
4.1.5 ... Cascading Style Sheets ... 147
4.2 ... Trägermedium Internet ... 149
4.2.1 ... Client-Server-Prinzip ... 150
4.2.2 ... TCP/IP ... 152
4.2.3 ... Adressierung der Hosts ... 153
4.2.4 ... Funktion und Aufbau eines URL ... 154
4.3 ... HTTP ... 156
4.3.1 ... Request ... 158
4.3.2 ... Response ... 161
4.3.3 ... HTTP live erleben ... 163
5 ... Architektur von Suchmaschinen ... 165
5.1 ... Suchmaschinen ... 166
5.1.1 ... User-Interface ... 167
5.1.2 ... Hürden ... 170
5.1.3 ... Funktionen und Komponenten ... 170
5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 172
5.2.1 ... Formale Kriterien ... 173
5.2.2 ... Einsatzgebiete ... 174
5.2.3 ... Operatoren ... 175
5.2.4 ... Präsentation der Suchergebnisse ... 176
5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 179
5.3.1 ... Dokumentenindex ... 180
5.3.2 ... Scheduler ... 181
5.3.3 ... Crawler ... 183
5.3.4 ... Storeserver ... 184
5.3.5 ... Repository ... 190
5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 190
5.4.1 ... Datenaufbereitung durch den Parser ... 194
5.4.2 ... Datennormalisierung ... 196
5.4.3 ... Wortidentifikation durch den Tokenizer ... 197
5.4.4 ... Identifikation der natürlichen Sprache ... 199
5.4.5 ... Grundformreduzierung durch Word Stemming ... 202
5.4.6 ... Mehrwortgruppenidentifikation ... 206
5.4.7 ... Stoppwörter ... 207
5.4.8 ... Keyword-Extrahierung ... 209
5.4.9 ... URL-Verarbeitung ... 214
5.5 ... Datenstruktur ... 214
5.5.1 ... Hitlist ... 215
5.5.2 ... Direkter Index ... 218
5.5.3 ... Invertierter Index ... 220
5.5.4 ... Verteilte Datenstruktur ... 221
6 ... Gewichtung und Relevanz ... 225
6.1 ... Statistische Modelle ... 227
6.1.1 ... Boolesches Retrieval ... 227
6.1.2 ... Fuzzy-Logik ... 228
6.1.3 ... Vektorraummodell ... 229
6.1.4 ... Relative Worthäufigkeit (TF) ... 232
6.1.5 ... Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF) ... 233
6.1.6 ... Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines Terms ... 234
6.1.7 ... Betrachtung des URL ... 235
6.2 ... PageRank ... 236
6.2.1 ... Link-Popularity ... 237
6.2.2 ... PageRank-Konzept und Random Surfer ... 238
6.2.3 ... PageRank-Formel ... 238
6.2.4 ... Beispiel zur PageRank-Berechnung ... 240
6.2.5 ... Effekte des PageRanks ... 242
6.2.6 ... Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren ... 243
6.2.7 ... Bad-Rank ... 246
6.3 ... Hilltop-Prinzip ... 248
6.4 ... TrustRank ... 249
6.4.1 ... Funktionsweise ... 250
6.4.2 ... Trust-Pyramide ... 250
6.4.3 ... Trust-Netzwerk mit Hubs ... 251
6.4.4 ... TrustRank-Anzeige ... 251
6.5 ... Click-Popularity ... 252
6.6 ... Cluster-Verfahren ... 255
6.6.1 ... Cluster-Verfahren im Einsatz ... 255
6.6.2 ... Vivisimo – ein Pionier ... 257
6.6.3 ... Single-Pass-Methode ... 258
6.6.4 ... Cluster aus Netzwerken ... 259
7 ... Suchprozess ... 261
7.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 262
7.1.1 ... Tokenizing ... 262
7.1.2 ... Parsing ... 262
7.1.3 ... Stoppwörter und Stemming ... 263
7.1.4 ... Erzeugung der Query ... 263
7.1.5 ... Verwendung eines Thesaurus ... 264
7.1.6 ... Matching und Gewichtung ... 264
7.1.7 ... Darstellung der Trefferliste ... 265
7.2 ... Suchoperatoren ... 266
7.2.1 ... Boolesche Ausdrücke ... 267
7.2.2 ... Phrasen ... 268
7.2.3 ... Wortabstand ... 268
7.2.4 ... Trunkierung ... 269
7.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 270
7.3.1 ... Sprachfilter ... 272
7.3.2 ... Positionierung ... 272
7.3.3 ... Aktualität ... 273
7.3.4 ... Domain-Filter ... 273
7.3.5 ... Dateityp ... 273
7.3.6 ... Sonstige Suchmöglichkeiten ... 274
7.4 ... Nutzerverhalten im Web ... 275
7.4.1 ... Suchaktivitäten ... 276
7.4.2 ... Suchmodi ... 278
7.4.3 ... Welche Suchmaschine wird genutzt? ... 280
7.4.4 ... Was wird gesucht? ... 284
8 ... Suchmaschinenoptimierte WebsiteStruktur ... 289
8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 289
8.1.1 ... Gut indexierbare Inhalte ... 290
8.1.2 ... Nicht indexierbare Inhalte: Flash und Co. ... 291
8.1.3 ... Gültiges HTML ... 291
8.1.4 ... Einsatz von CSS ... 295
8.1.5 ... Korrekter Einsatz von HTML-Tags ... 296
8.1.6 ... Frames und IFrames ... 298
8.2 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 305
8.2.1 ... Kriterien für eine gute Navigation ... 305
8.2.2 ... Verschiedene Navigationssysteme ... 307
8.2.3 ... Die ideale 404-Fehlerseite ... 309
8.2.4 ... Crawlbare Navigation verwenden ... 311
8.2.5 ... Broken Links vermeiden ... 315
8.3 ... Die Startseite ... 316
8.3.1 ... Auf Intro-Seiten verzichten ... 317
8.3.2 ... Nutzer- und suchmaschinengerechte Startseite ... 318
8.4 ... Semantische Struktur wahren ... 318
8.5 ... Sprechende URLs ... 320
8.6 ... Cookies und Session-IDs ... 325
8.7 ... Domainwahl ... 326
8.7.1 ... Der passende Domainname ... 327
8.7.2 ... Keyword-Domains ... 327
8.7.3 ... Domainweiterleitungen ... 328
8.7.4 ... Mit oder ohne Bindestrich? ... 329
8.7.5 ... Umlaut-Domains (IDN vs. Punycode) ... 330
8.7.6 ... Alternativen zu .de – die richtige Top Level Domain ... 330
8.7.7 ... Domain-Alter ... 331
8.8 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 334
8.8.1 ... Dateinamen von Bildern und sonstigen Dateien ... 335
8.8.2 ... Verzeichnistiefe und Aktualität ... 336
8.9 ... Platzierung neuer Inhalte ... 339
8.9.1 ... Verwendung von Unterverzeichnissen ... 340
8.9.2 ... Verwendung von Subdomains ... 340
8.9.3 ... Einsatz von eigenen Domains als Microsites ... 341
8.10 ... Webhosting ... 341
8.10.1 ... IP-Sharing ... 342
8.10.2 ... Eigene Webserver für eigene IP und Performance ... 342
8.10.3 ... Kostenloser Webspace ... 343
8.10.4 ... Voller Zugriff ... 343
8.10.5 ... Eigene IP-Adresse ... 344
8.11 ... Stetige Aktualisierung ... 345
8.11.1 ... Stetiges Wachstum ... 345
8.11.2 ... Seiten und Inhalte behutsam entfernen ... 347
8.12 ... Double Content ... 348
8.12.1 ... Quellen von Double Content ... 348
8.12.2 ... Begriffe im Double-Content-Umfeld ... 348
8.12.3 ... Konsequenzen von Double Content ... 349
8.12.4 ... Wie Suchmaschinen Double Content erkennen ... 350
8.12.5 ... Double Content auf eigener Seite vermeiden ... 351
8.12.6 ... Canonical-Tag als Ausweg ... 352
8.13 ... Redirects korrekt umsetzen ... 353
8.13.1 ... Meta-Tag refresh ... 353
8.13.2 ... Redirects mit JavaScript ... 354
8.13.3 ... Redirect via .htaccess ... 355
8.14 ... Webcrawler kontrollieren ... 356
8.14.1 ... Robots.txt ... 356
8.14.2 ... Nofollow und Noindex ... 359
8.14.3 ... Noodp ... 360
8.15 ... Versteckte Inhalte (deep web) ... 361
8.15.1 ... Quasigeschützte Bereiche vermeiden ... 362
8.15.2 ... Seiteninterne Suchfunktion ... 363
9 ... Aufnahme in die Suchmaschinen ... 365
9.1 ... Suchmaschinen-Kooperationen ... 365
9.2 ... Die Anmeldung ... 367
9.2.1 ... Manuelle Anmeldung ... 369
9.2.2 ... Automatische Anmeldung ... 372
9.2.3 ... Aufnahmedauer ... 373
9.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 375
9.3.1 ... Payed-Inclusion-Programme ... 376
9.4 ... XML-Sitemaps ... 378
9.4.1 ... Was ist eine XML-Sitemap ... 378
9.4.2 ... Struktur ... 379
9.4.3 ... Generierung ... 379
9.4.4 ... Anmelden der XML-Sitemap ... 381
9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 382
9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 383
9.6.1 ... Spam-Report ... 383
9.6.2 ... Benachrichtigung der Sperrung ... 385
9.6.3 ... Wiederaufnahme-Antrag stellen ... 386
10 ... Onpage-Optimierung ... 389
10.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 391
10.2 ... Optimierung durch Tags ... 393
10.2.1 ... Titel ... 394
10.2.2 ... Fließtext und Keyword-Dichte ... 397
10.2.3 ... Aufzählungen ... 399
10.2.4 ... Texthervorhebungen ... 400
10.2.5 ... Überschriften ... 402
10.2.6 ... Links und Anchor-Text ... 404
10.2.7 ... Tabellen ... 406
10.2.8 ... Bilder und Image-Maps ... 408
10.2.9 ... Phantom-Pixel ... 409
10.2.10 ... <comment>-Tag ... 410
10.2.11 ... Formulare und das <input>-Tag ... 411
10.2.12 ... <noscript>-Tag ... 411
10.2.13 ... <iframe>-Tag ... 412
10.3 ... Suchmaschinenoptimiertes Schreiben ... 414
10.3.1 ... Nutzerorientierung statt Suchmaschinen-Optimierung ... 414
10.3.2 ... Keywordorientiert schreiben ... 414
10.3.3 ... Begriffswelten aufbauen mit der Latent Semantischen Optimierung ... 416
10.3.4 ... Sprachtypische Strukturen verwenden ... 419
10.3.5 ... Verlinkungen nach außen ... 419
10.4 ... Web 2.0 und Ajax für die Onpage-Optimierung ... 420
10.4.1 ... Ajax kurz vorgestellt ... 421
10.4.2 ... Sorgenkind Ajax bei der Onpage-Optimierung ... 422
10.4.3 ... Richtlinien für den Einsatz von Ajax für die SuchmaschinenOptimierung ... 423
10.5 ... PDF-Dokumente optimieren ... 424
11 ... Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 427
11.1 ... Linkjuice ... 428
11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 428
11.2.1 ... Externe Links überlegt einsetzen ... 428
11.2.2 ... Link Sculpting ... 429
11.2.3 ... Linkjuice-Flow kontrollieren ... 430
11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 432
11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 434
11.4.1 ... Direktes und indirektes Linkbuilding ... 435
11.4.2 ... Agenda-Überprüfung ... 436
11.4.3 ... Content-Änderung ... 437
11.4.4 ... Link-Herkunft ... 438
11.4.5 ... Wachstumsrate ... 438
11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 438
11.5.1 ... Einsatztweck einer Backlink-Profil-Analyse ... 438
11.5.2 ... Daten sammeln für die Backlink-Profil-Analyse ... 439
11.5.3 ... Auswertung der Daten ... 447
11.6 ... Linkpartnerschaften ... 450
11.6.1 ... Erfolgsquote und Stil ... 450
11.6.2 ... Qualitätskriterien potenzieller Link-Partner ... 450
11.6.3 ... An andere Webautoren herantreten ... 452
11.6.4 ... Linktausch ... 453
11.6.5 ... Reziproke Links ... 454
11.6.6 ... Ringtausch ... 454
11.7 ... Linkkauf ... 455
11.8 ... Webkataloge als frühe Linkquelle ... 455
11.8.1 ... Was ist ein Webkatalog? ... 456
11.8.2 ... Liste von Webkatalogen ... 458
11.8.3 ... Auswahl der Rubrik ... 460
11.8.4 ... Titelwahl ... 460
11.8.5 ... Obacht beim Beschreibungstext ... 461
11.8.6 ... Stichwörter mit Sorgfalt wählen ... 462
11.8.7 ... Häufige Fehler ... 463
11.8.8 ... Submit-Tools ... 464
11.9 ... Weblogs ... 464
11.9.1 ... Weblogs finden und anlegen ... 465
11.9.2 ... Kommentar-Spam ... 467
11.10 ... Weitere mögliche Linkquellen ... 468
11.10.1 ... Presseportale und Artikelverzeichnisse ... 468
11.10.2 ... Signaturen in Foren ... 472
11.10.3 ... Offline- und Crossmedia-Linkbuilding ... 472
11.10.4 ... Weitere Linkquellen selbstständig identifizieren ... 473
11.10.5 ... Link-Farmen und Google-Bomben ... 474
11.11 ... Penalties ... 475
11.11.1 ... Raus aus dem Index: Delisting ... 475
11.11.2 ... PageRank-Herabsetzung ... 476
11.11.3 ... Site-Deranking ... 476
11.11.4 ... Keyword-Deranking ... 477
11.12 ... Aufbau von Satelliten-Domains ... 477
11.13 ... Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 480
11.13.1 ... Wikis nutzen ... 480
11.13.2 ... Social Bookmarking ... 483
11.13.3 ... Facebook und Co. ... 484
11.13.4 ... Twitter ... 486
11.13.5 ... Web 2.0-Nutzer arbeiten lassen ... 489
11.13.6 ... RSS-Feeds anbieten ... 490
11.14 ... Click-Popularity erhöhen ... 494
11.14.1 ... Inhaltliche Optimierung ... 494
11.14.2 ... Zählweisen der Klicks ... 494
11.14.3 ... Klicksimulation ... 495
11.15 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 496
11.15.1 ... Pay Per Click (PPC) ... 496
11.15.2 ... Bieterprinzip ... 497
11.15.3 ... Darstellung von bezahlter Werbung ... 497
11.15.4 ... Zahlreiche Optionen bei AdWords und Co. ... 500
11.15.5 ... Geld verdienen mit AdSense und Co. ... 501
12 ... Universal Search-Optimierung ... 505
12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 506
12.2 ... Verschiedene Universal Search-Typen ... 507
12.2.1 ... Google Maps ... 507
12.2.2 ... Google Bildersuche ... 511
12.2.3 ... Produktsuche ... 513
12.2.4 ... Google News ... 518
12.2.5 ... Videos ... 519
12.2.6 ... Weblogs ... 520
12.2.7 ... Twitter ... 521
12.3 ... Rich Snippets ... 522
12.3.1 ... RDFa als Quelle ... 522
12.3.2 ... HTML Microdata als Quelle ... 525
12.3.3 ... Mikroformate als Quelle ... 525
12.3.4 ... Verschiedene Rich Snippets bei Google ... 526
12.4 ... Breadcrumbs in den Ergebnislisten ... 526
13 ... Spam ... 529
13.1 ... Keyword-Stuffing ... 531
13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 532
13.3 ... Hidden-Links ... 538
13.4 ... Meta-Spam ... 539
13.5 ... Doorway-Pages ... 540
13.6 ... Cloaking ... 544
13.7 ... Bait-And-Switch ... 547
13.8 ... Domain-Dubletten ... 548
13.9 ... Page-Jacking ... 550
13.10 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 551
13.11 ... Sonstige Spam-Methoden ... 553
14 ... Monitoring und Controlling ... 555
14.1 ... Server-Monitoring ... 556
14.2 ... Controlling ... 559
14.3 ... Logdateien-Analyse ... 561
14.3.1 ... Anfragen pro Tag und Monat ... 563
14.3.2 ... Herkunftsland der Besucher ... 565
14.3.3 ... Seitenbesuche ... 565
14.3.4 ... Herkunft der Besucher ... 566
14.3.5 ... Besuche über Suchmaschinen ... 567
14.3.6 ... Suchbegriffe ... 568
14.3.7 ... Sonstige Informationen ... 569
14.4 ... Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics ... 570
14.4.1 ... Einbindung ... 571
14.4.2 ... Einsatzmöglichkeiten des Website-Trackings ... 572
14.4.3 ... Website-Tracking für unterschiedliche Website-Typen ... 573
14.4.4 ... Datenschutz ... 576
14.5 ... Rank-Monitoring ... 577
14.5.1 ... Manuelles Tracking ... 578
14.5.2 ... Automatisches Rank-Tracking ... 578
14.6 ... Einträge aus Suchmaschinen entfernen ... 580
15 ... Google – Gerüchte, Theorien und Fakten ... 583
15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 583
15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 585
15.2.1 ... Everflux ... 585
15.2.2 ... Fresh Crawl und Deep Crawl ... 585
15.2.3 ... Caffein ... 586
15.3 ... Die Google-Updates ... 587
15.3.1 ... Varianten von Updates ... 587
15.3.2 ... Update-Historie ... 588
15.4 ... Google und die geheimen Labors ... 595
15.4.1 ... Geheime Labors ... 596
15.4.2 ... Trustcenter ... 596
15.5 ... Sandbox ... 597
15.5.1 ... Der Sandbox-Effekt ... 597
15.5.2 ... Sandbox: Gerücht oder Fakt? ... 598
15.5.3 ... Den Sandbox-Effekt vermeiden ... 599
16 ... Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 603
16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung alleine reicht nicht ... 604
16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 605
16.2.1 ... Was ist Usability? ... 605
16.2.2 ... Von der Suchmaschinen-Optimierung zur Usability ... 607
16.3 ... Usability-Regeln ... 611
16.3.1 ... Kohärenz und Konsistenz ... 611
16.3.2 ... Erwartungen erfüllen ... 612
16.3.3 ... Schnelle Erschließbarkeit ... 614
16.3.4 ... Lesbarkeit sicherstellen ... 615
16.3.5 ... Nutzersicht einnehmen! ... 617
16.3.6 ... Zweckdienliche und einfache Navigation ... 618
17 ... Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops ... 621
17.1 ... CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 ... 622
17.1.1 ... Vorbereitungen zur Optimierung ... 622
17.1.2 ... Suchmaschinenfreundliche URL mit AliasPro ... 624
17.1.3 ... Noch besser: RealURL ... 625
17.1.4 ... Das <title>-Tag in TYPO3 ... 626
17.1.5 ... Meta-Tags automatisch setzen ... 627
17.1.6 ... Breadcrumb-Navigation einbinden ... 629
17.1.7 ... Sitemap erstellen ... 630
17.1.8 ... Google-Sitemap einbinden ... 631
17.2 ... Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress ... 632
17.2.1 ... Bloggen und Suchmaschinen-Optimierung ... 632
17.2.2 ... Schreiben für Leser und Suchmaschinen ... 633
17.2.3 ... Suchmaschinenfreundliche Templates ... 634
17.2.4 ... <title>-Tag ... 635
17.2.5 ... Überschriften und Textauszeichnungen ... 637
17.2.6 ... Blog-URLs optimieren ... 638
17.2.7 ... Plug-ins als URL-Helferchen ... 639
17.2.8 ... Crawler im Geschwindigkeitswahn ... 640
17.2.9 ... Kommentare auslagern ... 640
17.2.10 ... Google-Sitemap in WordPress erzeugen ... 641
17.2.11 ... Interne Verlinkung stärken ... 642
17.2.12 ... Ansätze zur Offpage-Optimierung ... 642
17.2.13 ... »nofollow« deaktivieren ... 644
17.2.14 ... Content is King ... 645
17.3 ... E-Shop-Optimierung ... 645
17.3.1 ... Auswahl der Shop-Software ... 646
17.3.2 ... Doppel-Strategie bei der E-Shop-Optimierung ... 648
17.3.3 ... Optimierung der Funktionsbereiche eines E-Shops ... 650
17.3.4 ... Controlling über Konversionen ... 653
17.4 ... Ausblick ... 653
... Anhang ... 655
A ... Glossar ... 657
B ... Literaturverzeichnis ... 671
C ... Abbildungsverzeichnis ... 675
... Index ... 681

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